Capture One coûte désormais plus du double de Lightroom : leur justification

Capture One s’est forgé une réputation de référence professionnelle pour les photographes commerciaux et de beauté grâce à une gestion des couleurs précise et à des outils de partage et de connexion. Mais l’entreprise est aussi en plein essor, en ajoutant des outils destinés à de nouveaux types de photographes, du photojournalisme jusqu’aux pratiques argentiques.

Nous avons rencontré le PDG Rafael Orta pour évoquer cette croissance, l’approche de Capture One vis-à-vis de l’IA et ce qui distingue la plateforme des autres solutions d’édition.

Pour qui c’est

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Alors que certaines plateformes montent en intentionnant viser tout le monde, Capture One vise volontairement une audience plus restreinte. Orta précise clairement pour qui l’entreprise conçoit ses outils : des photographes qui ont choisi la photographie comme métier, que ce soit comme source de revenus principale ou secondaire sérieuse.

L’objectif professionnel guide tout, depuis les priorités fonctionnelles jusqu’à la manière dont le produit est présenté. Capture One est souvent perçu comme la norme commerciale pour la photographie de beauté et de produits, mais Orta avance qu’il s’est délibérément étendu à la photographie professionnelle de portraits, de mariages et de familles ces dernières années. L’entreprise a également connu une croissance marquée dans le secteur entreprise, l’Associated Press devenant son premier client de photojournalisme l’an dernier.

L’essentiel est que, dans chacun de ces genres, les relations avec les clients et les délais peuvent définir le travail. « Nous comprenons très bien comment les photographes travaillent avec leurs clients, respectent les délais et comment les clients deviennent le juge ultime de votre travail », explique Orta. « C’est un outil qui a été conçu dans le respect des normes professionnelles. »

L’IA à ses conditions

Il est indéniable que l’IA est partout et qu’elle redessine de nombreux aspects du marché des logiciels de photographie. Orta veille toutefois à la manière dont Capture One s’insère dans ce changement, en s’appuyant sur l’identité même de l’entreprise. « Nous ne savons pas qui nous sommes », affirme-t-il. « Nous sommes avant tout une entreprise de photographie, pas une société de logiciels au service des photographes. »

Cette identité permet, selon Orta, d’intégrer l’IA de manière responsable. Il rappelle que Capture One possède plus d’appareils que d’employés et que presque toutes les photos utilisées sur son site et dans sonmarketing sont réalisées par des personnes qui y travaillent. « Nous protégeons extrêmement les droits d’utilisation ; même dans les présentations internes, vous devez créditer le photographe », précise-t-il. L’entreprise organise également un concours mensuel de photographie dont les gagnants ornent les murs des bureaux.

Il insiste aussi sur le fait que les outils d’IA sont conçus par des personnes qui prennent la photographie au sérieux, et non ajoutés simplement pour suivre la concurrence. « C’est pourquoi nous avons pu intégrer l’IA dans Capture One sans faire face aux réactions négatives rencontrées ailleurs », affirme-t-il. « Nous l’avons développée comme une entreprise active du secteur, et non comme un opérateur externe qui regarde de l’intérieur. »

Un pouls sur la communauté

Plus tôt cette année, Capture One a lancé une fonctionnalité de conversion des films négatifs, en partenariat avec Negative Supply. Bien que cela puisse paraître surprenant pour une plateforme d’édition axée sur le travail commercial, Orta voit là l’exemple parfait de la manière dont l’entreprise s’inscrit dans le secteur.

« C’est l’exemple parfait de notre connectivité avec l’industrie », déclare Orta. « Nous avons rapidement constaté une résurgence de la photographie argentique et elle s’est intégrée à l’espace commercial. » Il précise qu’ils veulent offrir aux photographes commerciaux une meilleure façon d’intégrer l’ensemble de leur travail sur une seule plateforme, afin de maintenir un flux de travail plus cohérent et d’obtenir un rendu homogène entre film et numérique.

Orta illustre aussi l’exigence qui anime l’équipe pour ses nouveautés : « Nous nous imprégnons de l’industrie, nous écoutons et répondons aux demandes. Mais, comme nous attachons une grande importance à la qualité, certaines évolutions demandent du temps. Nous avons passé une grande partie de deux ans à perfectionner une conversion négative pour garantir des résultats satisfaisants. »

Pour illustrer cet engagement, Orta raconte qu’il y a quelques semaines, la société a organisé sa réunion annuelle et a distribué des appareils photo jetables à tous les collaborateurs. Désormais, les employés utilisent l’outil de conversion des négatifs pour numériser leurs propres tirages. C’est un autre exemple de l’équipe qui acquiert une expérience concrète des fonctionnalités qu’elle développe.

Ajustements de prix

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Capture One n’a jamais été l’option la moins coûteuse pour les photographes, et ses récentes hausses de prix l’ont confirmé. La plateforme a augmenté ses tarifs à deux reprises ces derniers ans, et une nouvelle hausse d’environ 6 % est entrée en vigueur ce mois-ci. Le nouveau tarif se situe bien au-delà du coût de Lightroom d’Adobe, un écart difficile à ignorer.

Orta n’hésite pas toutefois à aborder le sujet des tarifs. « Ce à quoi nous nous sommes engagés, c’est une augmentation annuelle des prix, et nous le ferons de manière modeste », affirme-t-il. Quant au pourquoi, il évoque l’inflation et les variations des taux de change comme facteurs principaux.

Naturellement, il rappelle ce que les abonnés gagnent en retour. Capture One propose plus d’une mise à jour par mois sur au moins une de ses plateformes, assurant un flux continu d’améliorations. Certaines mises à jour concernent des éléments côté serveur (outils de collaboration Live, Live for Studio et la plateforme d’administration), pas seulement les applications de bureau et mobiles. Certaines évolutions sont visibles par l’utilisateur, d’autres non. La société a également simplifié sa gamme de produits ces dernières années afin de clarifier les niveaux de prix. Dans l’ensemble, Orta voit ces hausses moins comme un fardeau que comme l’indicateur d’un investissement continu dans le produit.

Une vision claire pour l’avenir

Pour Orta, l’ensemble des changements récents chez Capture One, y compris le nouveau support Hasselblad, s’inscrivent dans la même direction: une entreprise qui sait clairement qui elle est et pour qui elle conçoit ses produits. « Nous cherchons à servir des genres spécifiques et à proposer des produits et services parfaitement adaptés à leurs besoins », affirme-t-il. Pour une société dont les racines puisent dans les studios commerciaux, cela élargit considérablement le périmètre sans diminuer l’intention.

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